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盘点:中国电缆桥架行业发展的四大诟病
发布时间0:2014/7/30 16:57:50   

 

中国电缆桥架行业在近十几年的发展速度是非常迅速的,在短短十几年里,电缆桥架企业遍地开花,多达几万家,市场上的电缆桥架品牌更是达到上万个,形成百花齐放争芳斗妍的局面。这种规模不仅在国外同行业中较为少见,在国内其它行业中也是绝无仅有的。而在过快发展的同时,由于电缆桥架企业大多以销量为主导的营销方式,也给中国电缆桥架行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国企业的电缆桥架品牌根基极为虚弱,长不大,活不久的电缆桥架企业在市场日益竞争激烈的今天比比皆是。

纵观中国电缆桥架行业的发展,主要存在以下四大弊病:

盲目超生,抚养无力

或许是受了“人多力量大”这句话的影响,中国电缆桥架企业普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响,就借势再生几个以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,电缆桥架企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩子生下来才发现并不是那么回事。

由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。

现在许多企业已经开始意识到了这一点,纷纷锐减品牌。但又有多少电缆桥架企业还在品牌舍与不舍之间徘徊呢?毕竟手心手背都是肉,舍掉哪一个都会心疼啊。

好大喜全定位模糊

电缆桥架品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。而我国许多电缆桥架企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。

而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了电缆桥架品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族电缆桥架品牌暂时还不能和外国电缆桥架品牌站在同一行列。

空洞乏味缺少文化

品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点,无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的电缆桥架企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。

概念炒作短视自吹

中国的许多电缆桥架企业,表面上看来似乎很有创新能力,不断创造概念与热点,什么镀锌电缆桥架。这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的安全防火。因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好反而会弄巧成拙。


 

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