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金属软管行业不可忽视的网络营销
发布时间0:2011/10/13 0:08:16   

    

      在网络逐渐成为人们日常生活获取资讯的第一媒介后,庞大的注意力经济也吸引了营销人的敏锐触角:企业开始逐渐深入这一领域,探寻着该领域内无限的可能性。而在中国灯饰金属软管行业焦点装修家居网,积弱的行业基础和相对迟钝的发展触角让灯饰金属软管企业对网络营销始终未得其门而入,不少企业人士对表示网络营销心有余而力不足。
      不可忽略的3.3亿注意力,自1992年美国副总统戈尔提出"信息高速公路"的概念以来,时至今日,中国互联网才开始真正见识到这条"高速公路"带来的无穷吸引力。特别是最近," 邓娇"、"欺世马"、"躲猫猫"、"中石化吊灯门"等网络事件掀起社会波澜校友录,更是意味着互联网逐渐成为中国人参与公共生活的重要渠道、影响中国人 生活最重要的媒介形式。
      据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告,截至2008年底,中国网民规模达到2.98亿人较2007年增长 41.9%(见下图)。继2008年6月中国网民规模超过美国,成为全球第一之后中国的互联网普及再次实现飞跃,赶上并超过了全球平均水平。而 CNNIC最新数据显chinaren,截止2009年6月60日,我国网民规模已达3.38亿。
      与传统媒 体相比,互联网最核心的特质就是互动性。随着经济领域触角不断深入互联网,在互动的核心本质上,企业逐步形成了一整套互动营销的经验。互联网互动营销的本 质是发挥网络的互动性天龙八部,将企业产品、品牌信息融入话题,通过网民的主动参与与口碑传播达到最广的传播面、最深度的传播效果。从早期的"联想红本 本"到最近的"贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭",互动营销以其爆炸性的效果显示了其无穷的潜力。
      随着熟悉互联网在生活中的纵深拓展,同时80后 一代开始逐渐成为社会主力消费人群,在互联网上赢取这部分人的注意力,成为厂商最核心的关注点。艾瑞咨询的数据显示网络超女,2008年中国互联网广告总 额达180亿人民币,而对2009年的预测为217亿。互联网的发展与成熟,虽然并不能取代传统渠道在营销中的作用,然而不可否认的是,在互联网力量的冲 击下,传统媒体渠道的营销力在日渐削弱。
      中国灯饰金属软管行业近十几年取得了飞速发展,行业企业都在不断地成熟。到现在,整个行业开始由群雄逐鹿的战国时代开始逐渐走向少数企业的诸侯争霸阶 段,行业优秀企业开始逐步拉开与第二、三梯队间的距离。纵然如此,参照相近成熟行业经验,中国灯饰金属软管行业集中度仍然很低,离最后的"多足鼎力"局面 尚远,行业品牌发展空间仍然巨大。
      另一方面,自2008年金融危机爆发以来,企业在切肤之痛中开始逐渐认识到品牌的重要性。进入2009年鹿鼎记,中国灯饰金属软管行业表面上风平浪静,然而品牌角力的暗流却在不断涌动。说2009年时中国金属软管行业的品牌觉醒年一点也不为过。在表面的现象的背后,实质上这凸显了品牌发展规律。任何和一家企业,最终的目标都是将产品卖给消费者,而当企业发展逐步越过渠道阶段校友录,就不得不面对艰难但却不得不迈出的影响终端消费者的步伐。
      在网络营销领域,金属软管行业几乎还是空白一片。在这个时刻,套用叶茂中的话来说,只要"比竞争对手领先半步",就可能成为最后的胜者。行业领头企业已经开始注意到网络营销的重要性,并且开始不断尝试。毫无疑问,随着互联网和企业的双重发展,网络营销必将是金属软管行业营销的新蓝海。

 

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